Dengesi Değişen Bir Piyasa  

Otomotiv piyasası, son yıllarda ekonomik dalgalanmalar, kredi koşulları ve arz-talep dengesindeki keskin dönüşümlerle en dinamik sektörlerden biri haline geldi. Tüketicinin kafasındaki en büyük soru ise net: Şu an, 0 kilometre ya da 2. el araç almak için bir fırsat dönemi mi? Bu sorunun cevabı, piyasadaki son trendler ve ekonomik göstergeler ışığında hem alıcı hem de satıcı için farklı anlamlar taşımaktadır.

Makas Daralırken Fırsatlar Nerede Gizli?

Piyasada gözlemlenen en kritik durum, bir dönem sıfır ve ikinci el araçlar arasındaki fiyat makasının daralması (bazı modellerde neredeyse eşitlenmesi) ve sonrasında kredi koşullarının inişe geçmesiyle, bu makasın yeniden açılma eğilimine girmesidir.

·       Sıfır Kilometre Araçlar İçin Durum: Artan arz, yıl sonu hedefleri ve rekabetin etkisiyle markalar kampanyalara (düşük faizli krediler, takas destekleri vb.) daha sık yöneliyor. Özellikle ÖTV muafiyetindeki düzenlemeler ve yeni elektrikli/hibrit model seçeneklerinin artması, sıfır araçları cazip kılan faktörler arasında. Yeni bir araç almayı düşünen ve belirli markaların kampanyalarını takip eden alıcılar için "beklediği indirime kavuşma" fırsatı doğmuş durumda.

·       İkinci El Araçlar İçin Durum: Finansmana erişimin zorlaşması ve faiz oranları biraz düşemesiyle, ikinci el araç talebini bir miktar hareketlendirse de, sıfır araç fiyatlarının genel yüksek seyri ve özellikle yaşı büyük (10+ yaş) araçlara olan temel ulaşım talebi bu pazarı ayakta tutuyor. Piyasa, aşırı fiyat yazan satıcıların çekildiği, fiyatların reel bazda bir miktar normale döndüğü bir döneme giriyor. Bu durum, mantıklı ve gerçekçi fiyatlarla araç arayan alıcılar için "gerçek değerinde araç bulma" fırsatı sunuyor.

·       Alıcı Fırsatı: Piyasanın genelinde bir alım iştahı düşüşü söz konusu olduğundan, alıcılar pazarlık gücünü artırabilir ve bekle-gör taktiği ile kampanyaların en cazip olduğu anı yakalayabilirsiniz. 

Stratejik Alıcının Kazanacağı Dönem

Otomotiv piyasası, artık "her gün zam geliyor" psikolojisinin yerini "hangi şartlarda ve ne zaman almalıyım" stratejisinin aldığı bir evreye geçmiştir.

Ne sıfır ne de ikinci el piyasasında genel ve büyük bir fiyat düşüşü beklentisi reel değilken, fırsat fiyatın kendisinde değil, finansman koşullarında, kampanyalarda ve doğru model seçiminde gizlidir.

ÖZETLE :  Sıfır araç alıcısı, markaların özel finansman desteklerini yakalayarak;
 İkinci el alıcısı ise fiyatları normale dönmüş, makul satıcıları bulup pazarlık gücünü kullanarak bu dönemi bir avantaja çevirebilir. Stratejik ve sabırlı olan alıcı, otomotiv piyasasındaki bu yeni dengeyi kendi lehine çevirmelidir.

Bora İZKÜBARLAS
OTOMOTİV  SATIŞ  PAZARLAMA
 KİRALAMA ve İŞ GELİŞTİRME UZMANI